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当羽毛球撞上酱香酒赖茅新型营销模式引发强烈关注

发布日期:2019-11-22 18:50   来源:未知   阅读:

  自从赖茅跟世界羽联合作之后,赖茅在中国白酒业界的知名度大大提高,得到了不少业内人士的关注和认可,虽然做各种形式的体育主题推广活动不止赖茅一家,但像赖茅这样谋求成为某个世界级体育运动领域的顶级合作商却并不多见。

  2018年12月10日,赖茅与世界羽联举行签约仪式,赖茅由此成为世界羽联全球范围内第三家、中国内地首家官方合作伙伴。在酒业营销趋势论坛大会当天,贵州赖茅酒业有限公司品牌运营部总监刘沐阳作为赖茅酒业代表进行了主题演讲,并首次公开了赖茅选择与世界羽联合作的三大原因。

  其一,在世界羽联的调研中,当前全球范围内羽毛球运动的业余爱好者和参与者的平均年龄在40岁左右,而据胡润百富发布的《2019中国酒类消费行为白皮书》显示,白酒的饮酒群体平均年龄在37岁,通过这些数字对比也不难发现,羽毛球人群和白酒人群的年龄高度吻合,羽毛球运动的爱好者人群与白酒的目标消费者人群高度重合;其二,世界羽联是羽毛球运动领域里唯一的权威性国际组织,地位不容动摇,与世界羽联的合作让赖茅登上了世界羽毛球运动的中心舞台;其三,赖茅作为民族品牌,本身就有责任积极响应国家全民健身的号召,为推广民族体育事业作出积极贡献。

  签约世界羽联之前,赖茅就已经参与2018世界羽毛球锦标赛;签约之后,赖茅投身到2018世界羽联世巡赛总决赛和2019苏迪曼杯两大国际羽毛球赛事当中,登上世界舞台,展现酱香文化。

  与此同时,赖茅除了整合世界羽联所提供的顶级赛事资源之外,还成功打造了一个自创的羽毛球赛事IP——“赖茅杯”羽毛球挑战赛,在全国高校校友中间开展圈层聚众和圈层营销。赛事的成功举办让“赖茅杯”这一赛事IP的运用范围也扩大到了其他重点圈层人群之中。

  除此之外,赖茅也在各省区域市场做着包括场馆合作、六合明珠资料网,区域小型赛事以及跨界资源整合等不同类型的羽毛球题材营销活动。例如在宜昌等地,赖茅不仅把赖茅的羽毛球主题品牌广告推送进了体育馆,还将一桌式品鉴会也推进了场馆。香港最快开奖结果查询

  在今年的101届天津秋季糖酒会期间,赖茅不仅在茅台集团酒店展的展台亮相,还在席侧设“赖茅羽毛球快闪馆”,邀请前来参加秋季糖酒会的嘉宾切身体验“羽毛球+酱香酒”的独特魅力,感受两者碰撞擦出不一样的火花。

  所以按照目前的发展情况来说,赖茅已经在羽毛球题材品牌营销的方向上迈出了坚实的步伐。未来的发展中,赖茅将继续整合羽毛球领域的权威资源,引导羽毛球爱好者圈层向酱香酒爱好者圈层的转化,推动酱香酒文化和羽毛球文化共同进步,实现更高层次的突破。

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